海外网赚游戏买量投放与产品玩法套案例分析

  游戏按照本金门槛的差异,设置了多种场次(还是类似斗地主),入场门槛越高,池总额越高。游戏内货币分两种,钻石和钱。钻石是游戏内可产出的货币,如对局,或看广告等,钱是内购充值获得或邀请好友。

  游戏中,不同玩法的励也有区别,例如一些玩法的励是金币,另外一些则有概率获得。金币可用于兑换礼品卡或品,但是品需要的金币数额较大。

  说到海外网赚游戏,它们主要集中在欧美及东南亚市场。不过最近在日韩市场也出现类似产品,值得重点关注。目前海外网赚游戏主要的难点集中在如何通过平台审核上线以及买量变现。实际上海外网赚游戏在上线时会关闭网赚兑换入口,只有通过审核后才会,并且还会出现通过搜索、榜单下载产品为正常包体,只有通过买量广告下载安装的产品才会有网赚元素。当然更有甚者的产品会采用IP区域、手机号验证以及充值后才能显示网赚入口的骚操作。目的也是为了规避来自苹果谷歌平台的审查与用户投诉。对于海外的平台来说,他们对网赚游戏是不鼓励也不支持的态度。所以在买量和变现上,需要尽可能规避FB和谷歌。

  《Word Connect.》的玩法方面并无特色。游戏每个会提供几个字母,玩家需要将字母按不同顺序连线,拼出不同单词即可。过关后可获得金币和四叶草励,金币用于获取提示,四叶草则为游戏积分。

  根据ZingFront检测,这款产品在2020年Q2期间,一直保持第一名的投放规模,且大幅领先第二名网赚项目。以7月为例,《Lucky Day - Win Real Money》去重后投放创意为1261,超过第二名10倍。

  另外,通过后会获得“现金”励,游戏提示为累计到100元后可提现。前期励数额比较高,每过一关励3元以上,但后续励会不断减少。至于是否能够暂满100元提现,我想下图可以印证一些猜测。

  在此前罗斯基的海外网赚游戏分析文章中,我们谈到了word类网赚游戏,而我们在观察近90天(20.5.17~20.8.14)word类的广告主,发现在投放热度top10中就有2款为网赚类,分别是《Word Connect》和《Word Trip Pro》 。这类玩法的网赚产品呈现增长趋势。

  在买量素材方面,国内外网赚对比差异较为明显。素材上国内就是各种层出不穷的小剧情了,兑现方式也是主推红包。而国外直接就是素材上真钱,然后人们中手舞足蹈 ,剧情几乎是零。

  究其原因还是用户人群价值以及平台渠道、国家地区政策所决定。今年行业产品的留存数据整体呈现下滑,在游戏内增加成长数据或是网赚元素成为趋势。只是由于网赚游戏的买量模型与数据体系有别于游戏产品,特别在头部产品效益明显的情况下,这类产品并不好做。随着用户不断的成熟,是真的给钱,还是套玩家,才是网赚游戏需要斟酌的地方。平台对于产品合格以玩家投诉方面的处理只会越来越严格。这也是我们未来做产品需要重视的地方。

  接下来看下产品玩法,《Lucky Day - Win Real Money》没有常说的核心玩法,合适将大量的现实中的类游戏进行整合,也就是说《Lucky Day - Win Real Money》是一款“大杂烩”型游戏。游戏中包含了各种玩法,如刮刮卡,转盘,赌桌,彩票等,全部都是现实中常见的形式。

  变现方面,《Word Connect.》当前版本仅为激励视频变现,用于获取额外金币或体力。当玩家越来越接近提现目标,但是没有体力的时候,只能通过频繁观看激励视频获取体力。

  就像超休闲游戏一样,国内外网赚游戏也呈现出两种发展方向。国内网赚游戏更加偏好与休闲玩法结合。而海外网赚游戏更加偏好与现实中存在的菠菜类玩法相融合,目标用户也更加偏向喜好这些玩法的用户。

  钻石仅能进入最低端的2个档次的对局,最低端局励是钻石,第二低端局励为。此外所有级别都需要才能进入。

  在具体买量方面,罗斯基通过ZingFront智线提供的数据,选取了几款海外网赚游戏买量情况进行展示。

  综上所述,《Bubble Cash》是一款带有赌博性质,泡泡龙玩法的网赚游戏。其明目张胆的投放苹果广告,以及在商店图直白的展示赢钱等内容,着实让大家感到一丝惊讶。

  此外,游戏中明确要求,充值一次才能看到提现的功能。而充值渠道为信用卡或PAYPAL,完全绕过了苹果支付。其中信用卡充值需要输入卡号,而PAYPAL充值则弹出地区,即使更改了网络地址也无决,推测其检测的是设备的物理地址。

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  玩法方面,《Bubble Cash》的核心玩法是泡泡龙模式,并无不同之处。但其特殊的地方在于,每开始一局游戏,需要花费一定数量的本金(类似斗地主的豆子),每局有多名玩家共同进行,在限定时间内积分最高的前三名玩家,按顺序获得池内的励。

海外网赚游戏买量投放与产品玩法套案例分析

  虽然玩法都常见,但《Lucky Day - Win Real Money》的特点在于,将所有玩法进行整合,并且了每日的游戏次数。也就是说,《Lucky Day - Win Real Money》模拟出一种,每天买一次彩票,或者每天买一次刮刮卡的体验。了解这些活动的一定不陌生,每次过小商店看见出售刮刮卡,很可能顺手买几张刮一下。中了开心,没中也不难受,甚至成为了一种日常消费习惯。

  首先介绍一款“技惊四座”的游戏《Bubble Cash》。游戏上线次,以修复bug,优化体验与产品玩法套案例分析,丰富功能为主。截止2020年8月25日知识付费,《Bubble Cash》在iOS美榜排名240。

  综上所述,《Word Connect.》是一款常见的word类网赚游戏,游戏通过前期的高额励,吸引玩家持续留存并观看广告,但最终能提现的概率微乎其微。

  为了能更好的了解海外网赚游戏的买量情况,罗斯基联系了广告营销情报和创意服平台ZingFront智线,通过他们获取了海外网赚买量产品的数据信息。以下排行和买量数据由ZingFront智线提供海外网赚游戏买量投放。

  由此可见,《Lucky Day - Win Real Money》是一款面向“彩票”爱好者的网赚游戏,通过汇总现实中常见的各类玩法,并加以每日次数的,让这批用户沉浸在“每天玩一次,万一哪天赚钱了”的心态中,持续贡献留存和广告收入。

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