即将在9月1日执行的《互联网广告管理暂行办法》，影响的将是互联网广告数千亿的生意，预计2018年互联网广告规模超过4000亿。可以想见的是，新政将像一个“紧箍咒”一样，在日益繁荣的互联网广告市场起到“镇场”的作用。
如果说，“魏则西事件”影响的只是的医疗广告，涉及20%－30%的部分，那“付费搜索是广告”则关乎搜索营收70%－80%的部分。据了解，每个月有超过5千家的企业通过获得商机，5万家企业使用竞价排名服务，超过300家大型企业使用搜索广告服务。
互联网广告新政中，明确：“医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律付费定义、行规须经广告审查机行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。”。
7月8日强调，接下来将加强内容审查，对客户身份的核验有“系统＋人工前置审查＋人工上线后巡查”三道保险！同时，面对海量的商业信息，搭建了一套“雷达系统”，负责审查甄别各种虚假违规的商业内容。目前这套系统可以实现对95%以上的信息进行自动审核，余下的不到5%的信息也有专业团队进行人工审核处理。“对于广告主自行发布的广告，为其提供付费搜索广告服务的，在发现违法时将及时采取断开链接、屏蔽、删除等方式予以。”广告 可能受伤最大。
不过，银河证券首席策略分析师孙建波认为，新政出台，从某种意义上看是对搜索引擎未来发展的一种“松绑”，将商业搜索服务界定为广告，对资本市场而言，是在预期之内。
这一定义，解决了付费搜索的“身份”问题，而搜索广告作为互联网广告中的重头部分，这部分生意的规模超过600亿元，是互联网广告新政影响最大的部分付费搜索首次明确是。
今年4月，向美国证监会递交的年报文件时，就表示：“我们的P4P服务并不受中国广告法和的约束，因为中国的法律和管理部门现在还未将P4P服 务归类为在线广告形式。”这里所谓的P4P，即Pay for Performance，也就是付费搜索、竞价排名。
5月份“魏则西事件”爆发之后，国家网信办在6月发布了一份《互联网信息搜索服务管理》，要求互联网信息搜索服务提供者，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识。自此，关于“付费搜索”的身份才开始一步步确认。
互联网广告新政，“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭网赚项目。”“不得以方式诱使用户点击广告内容。”“未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接付费定义。”！
付费搜索，按百科的定义付费定义，也叫竞价排名/PPC，基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的），如果没有被用户点击，则不收取推广费网赚项目。
此次，对于即将执行的互联网广告新政，7月8日上午表示：“明确付费搜索属于广告范畴”，“”，“严格遵照执行”知识付费。与此同时，搜狗则强调，公司在“搜索结果中对付费广告进行严格的数量和明确标识”，新政出台后，“将对内容筛选审核制度做进一步完善”。而360搜索，作为行业老二，也称：，严格执行。
艾瑞咨询的数据显示，2015年，中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%。其中，搜索广告仍旧是份额占比最大的广告类型，占比为32.6%。简单计算，搜索广告的规模大约在682亿元。这将是此次互联网广告新政中影响最大的部分。除了，奇虎360搜索、搜狗搜索，都在这次新政冲击波中。
在过去十几年的时间里，付费搜索作为一种商业模式存在着，每年为等互联网企业贡献上百亿的收入。但是，付费搜索究竟算不算广告，相关部门一直没有给予明确的“身份”。
“魏则西”事件之后，透社曾援引分析师预估，搜索占到总营收的逾80%，其中，医疗广告占搜索业务收入的20％－30%左右。6月份，一度下调二季度营收预估，从201.10亿－205.80亿元下调至181亿-182亿元，调整约20亿元，接近10%。
互联网广告新政中，除了对付费搜索进行了规范和定位外，提到互联网广告的还有：推销商品或者服务的电子邮件，推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等。而根据艾瑞的数据，2015年，在搜索广告之外，电商广告大约有588亿元；品牌图形广告也有322亿元的规模；此外，视频贴片广告、信息流广告也各自有超过160亿元的规模。付费搜索首次明确是广告 可能受伤最大
转载本文请注明来自知识领航者http://chwz88.cn/news/