2月10日晚间，抖音集团李亮在微博发文回应麻六记旗下多个店铺抖音直播一事时，就提到：“抖音商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。对抖音电商而言，店播是主流，平台上店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。”。
据知情人士透露，2024年，抖音电商来自货架场景的GMV占比已经超越40%，店播GMV在大盘占比也略超30%。剩下约30%GMV才主要来自达人直播。
总的来说，依靠货架场景以及中小达人、店播的超预期表现，抖音电商最终成功弥补了GMV目标的缺口，交出了一份令人满意的答卷。
近年来，抖音电商持续激励、培育中小创作者。光是2024年抖音电商跃居行业第三GMV超过京东，抖音就推出了“新作者出道计划”和垂类“行家计划”等，对新兴达人和垂类达人进行定向扶持，有效地提升了中小达人的带货和带货能力。
而在达人直播中，头部达人和中小达人的贡献约为三七开。具体而言，以百万粉丝数为分界线，百万粉丝以上的达人直播对GMV大盘的贡献约占9%网赚知识教程，中小达人则约占21%。
他还表示，达人第三GMV超过京东，特别是新闻人物，往往会更容易引起社会关注。因此很多人会误以为达人直播才是电商直播的主流。这其实是一个误区。
《2024抖音电商达人成长报告》显示抖音电商跃居行业，2024年上半年，中小主播和腰部带货达人的数量已经分别达到了56万人和17万人，中小主播已然成为抖音电商不可或缺的中坚力量知识付费。
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