而在“抖in国货之光”活动的直播间国货专场中，用户只要轻点直播间“商品卡”，就能迅速了解商品售价、特色等信息，实时做出消费决策，便利高效，还不影响同步观看直播。
而不论是创造热点、直播引领，还是打通内容与货架、实现全域一体，抖音电商都在全方位为国货品牌搭桥建站，提高内容品质，提升长期价值。
而它背后对应的生态逻辑是：2022年，抖音电商通过搭建起完整的“内容+货架”生态体系，进阶为“全域兴趣电商”。
对国货来说，一旦成为抖音电商的同行者，显然将为企业的发展和品牌的扩张，开辟新机遇、创造新可能。
飞鹤电商事业部市场部总监吴方舒更认为：“抖音电商是很好的和消费者沟通的平台，我们期望在这么好的平台能培育更多Z世代消费者的国货奶粉，与国货奶粉一起拥抱未来。”。
通过全新的“粉丝养成”、“用户共创”计划，鸿星尔克将抖音电商上的粉丝，直接在产品上落了地。除了与粉丝有了更深的联系，鸿星尔克还发现，只要产品在抖音电商上卖出去，第一波销量过后自然就带来了一波波“自来水”，极大增强了产品与用户之间的交互黏性。
以前，消费者在A社交平台被种草、分享，接着要去B、C、D等电商平台搜索、比价，才能完成购买、评价。
相对来说，消费者对国产品牌的认知，渐渐变得参差不齐。有的国货老牌子，不包装、不时尚，缺乏品牌效应；有的国货企业，组织老化、战略迷失、产品陈旧，又不知怎么宣传、带货，“酒好也怕巷子深”，一度陷入尴尬的境地。
而抖音电商掀起的这轮声势浩大的“国货潮”，确实让一大批国货品牌“抖”起来，不但触了网、出了圈，而且学会了“种草”、“玩梗”、“整活”，实现了从0到1再到一飞冲天的光速“进化”。
这一次，新华网已不满足于仅仅在场外点赞，干脆亲自，联合抖音电商，促成了这场“抖in国货之光”，为国货品牌摇旗呐喊。
本次“抖in国货之光”活动中，国货品牌更通过现场直播带货，承接热点流量，实现了实实在在的生意增长。
从宏观上，中国正在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这是国家发展的大势，也是国货得以撬动消费和经济增长的必然。
但在抖音电商看来，百雀羚的这一轮促销，只是第一步。因为链全打通，未来百雀羚要在“小蓝罐”上如何定位，针对消费者要怎么搞创作、做引流，抖音电商已然为此打下了的基础。
比如，某国货品牌流量暴起、被“野性消费”，这种事情也不是第一次发生。但这样的流量猛如潮水，来的快货背后的抖音电商、去得急，一波高峰之后，火过了的国货会不会再次归于沉寂？
比如，世界500强的美的，究竟是怎样靠着一个塑料瓶盖起的家？百雀羚的一款雪花膏卖了93年，为什么还能做到历久弥新？
对此，鸿星尔克电商事业部总经理吴玉凤非常笃定：“未来，我们将继续以（抖音电商）专业数据做支撑，以为用户创造价值为导向，在品牌、产品及服务方面发力。积极拓宽产品生命线结构，增强产品与年轻人之间的互动性，给予消费者更多的优质选择。不时代赋予国货品牌的发展机遇和。”？。
像百雀羚的“小蓝罐”护肤香脂，畅销中国93年网赚项目，堪称最早的护肤大爆品。但因为低调不张扬、少宣传，今天的消费者对它知之甚少。
比如今年“双11”，抖音电商已经开始筹备国货品牌的优价好物。届时，将联合品牌参与立减、定金预售等活动，提供大额消费券、品类券、红包、补贴等多种玩法，助力国货品牌的新爆发。
新时代、新背景，国货正在被重新定义。人们买国货、用国货，也就不仅限于其使用价值，更包含了诸多的情感、血脉、家国情怀。
结果，消费流量从哪里来，投放到哪里去，商家一无所知。毕竟，平台间的数据，本来就是割裂不互通的。
这一次，众多国货品牌就牢牢抓住并主动创造出多样化的营销机遇，像“国货团建事件”、 “直播间整活大赛”、连麦合作串流量等多种玩法，实现了品牌影响力和生意上的双赢。
以前，抖音内容是流量的起点，好内容就能带来好流量、好生意，这是兴趣电商的逻辑，属于“货找人”。
抖音电商的强力举措，让新华网强烈看好，并积极评价：“国货品牌翻红是一个好现象，希望老国货们能把握住机遇，借势而上开辟新赛道。”。
总的说来，大部分国货品牌有点“憨”，也就是在产品、价格上有优势，有的国货品牌则不擅长讲故事，只知道做产品，营销上总是慢人一拍。
此次，累计有376个国货品牌参与相关热点，其中上榜热点69个。像国货显眼包团建了等，导致多个国货品牌被卖爆。
数据显示，2022年抖音商城国货销量同比增长280%。热卖商品榜前100中，国货商品占比超过90%。其中，从搜索、观看到交易、留存，诸多国货商家也实现了不同程度的暴涨。
现在，消费者在抖音上，被哪个博主、哪个视频种了草，在哪几个商户之间比了价，最终在哪家买了单、咋评价，抖音电商全链打通，一清二楚。
百雀羚销售总监陈金镇就表示：“百雀羚集团会继续将抖音电商作为营销阵地，进行品牌，实现生意增长，完成线上线下联动，成为国货之光的代表以及行业标杆。”。
而抖音电商的“全域”升级，也大大降低了那些不擅长做内容，只会吭哧吭哧做产品和供应链的国货品牌们的进场门槛。
10月16日，抖音电商与新华网联手举办“抖in国货之光”活动，继续承接“国货热”，用一场热火朝天的“国货之光茶话会”，把诸多经典国货品牌的崛起故事和核心，一并端了出来。
“国货之光茶话会”上，美的中国区兴趣电商总经理顾龙的说法也印证了这点：“抖音电商发展非常迅速，变化也很快。从短视频，到直播，再到今年的商品卡和图文，形式不断在变网赚项目，但内核没变，就是以用户需求为出发点，以提升用户的购物体验为基本准则，这和美的品牌是一致的。”。
就着这波“国货热”，一大批极具历史底蕴、文化内涵、传统技艺的老国货、老字号，连夜开通账号，扎堆入驻抖音电商。
进入21世纪，随着中国融入世界贸易体系，国际知名品牌对国货的冲击史无前例，不但极具品牌号召力和溢价能力，而且优势极其明显。
偶然的、被内容爆发的“野性消费”，当然不可能持续；但主动的从爆火到长红国、搜寻式的“消费”，则可以精准拿捏，持续发掘。
《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，2022年，抖音电商上的国货短视频数量提升3652%，国货品牌销量同比增长110%，新锐品牌销量同比增长84%，国货品牌占据爆款热卖榜超九成。
这意味着，商家不但能从“内容场”创造流量，更能在“货架场”积淀用户，双向链条全部打通，带来“人货场”的爆发增长。
现在，当用户被抖音内外的任何信息触达、种草，都可以点开搜索框，或被评论区的“小蓝词”吸引，主动开始搜品牌、搜货架，变成“人找货”。
像鸿星尔克的直播间里，就先后开卖洗发、果汁、奶茶、方便面等，主打一个混搭梦幻风，掀起了一波“国货团建”的。
又比如，因为爱心捐助不断出圈的鸿星尔克，最近在品牌和产品上有哪些新调整？61年埋头耕耘的飞鹤奶粉，在怎样的逆境下，让消费者又重拾了对国产奶粉的信心？
整场“抖in国货之光”活动，人数高达357万+、观看人次42万+、最高在线万+，让宝藏国货的闪光点尽情绽放。
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