截止去年，仅天猫双十一就已经有了超过 29 万个品牌，商家也早已不再只卖清仓，而是把这个大促当作跟用户推介全部商品的最好时机。
而京东也没落下，推动品牌与明星合作直播。今年，京东11.11期间安排10大头部主播20天低价不断档直播，以及百大总裁送千万红包雨福利。
10月12日-23日，淘宝直播将联合18位主播和100多家超级大牌，在直播间发红包，可用于支付双11期间的预售定金，额度高达10亿元。
首先，时隔一年，天猫晚会在今年回归。尽管具体节目安排还未流传出来，粉丝们已经开始翘首盼望自家偶像的“炸场”。
如今，各大平台都在补齐一键智能投放的能力和效果，减少中小商家的准入门槛第15个双11电。其中，抖音最新推出了一键投放，而阿里妈妈也面向商家推出了10款免费的AI工具，实现数字化经营。
无论是低价，还是内容，都只是手段。品牌们越来越需要的是在激烈地竞争之下，获得属于自己的用户。以前的商家与平台，是一起做大蛋糕。但进入存量时代，商家更需要想办法在平台的份额里分到更多蛋糕。
天猫和抖音都不约而同地选择用“立减”，取代“跨店满减”的C位角色，不需要凑单，直接单件立减15%左右。
据了解，今年天猫上会有超过150个品牌在双11期间做首发，会看到越来越多的品牌款、收藏款、明星代言款上线。
如今改为立减，一方面，让低价以更直观的形式体现出来，在搜索页面更具有竞争力，吸引更多流量；另一方面，是为了让更多凑不齐、不愿凑满减的消费者愿意下单。
在不久前的双十一启动会上商的尽头是“低价”，辛利军提到，“京东所追求的低价不是无底线的低价，而是极致的性价比。”。
淘天相继与微信、B站等平台合作，品牌商家在微信朋友圈、小程序等场域投放广告可直接跳转至淘宝App，阿里妈妈与B站、知乎、微博等平台推出双11联合激励，商家在这些平台做营销推广时，将获得10%-20%不等的流量加码。
以品牌酒仙为例，从2011年第一次参加双十一，一天就达到了以往两个月的销量，抓住了电商红利后，近期又开始和淘宝联合来打造酒类的直播达人。
在今年5月，戴珊曾提到，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。不仅在大幅提升淘宝APP首页推荐信息流中直播和短视频的所占流量比例、持续引入内容达人和网红主播，号店一体、主播大赛....！
通过会员管理，品牌们可以针对具有更高品牌价值的会员用户，展开促活、促复购等玩法策略与营销IP活动。“从种草到培育到第一笔交易，到变成老客户、钻石客户、黄金客户、皇冠客户......做好精细的分层的运营。”戴珊说道第15个双11电商的尽头是“低价”。
据商业数据派观察各个平台的具体规则时发现，今年的低价，主要有绝对值、相对值两个纬度，一是在全年时间段内的“最低价时刻”，二是相较其他平台、店铺的最低价。
“中国的10亿消费者群体已经形成了明显分层”，正如淘天集团CEO戴珊所说，除了高消费人群的需求升级、低消费群体的性价比需求，更多的中腰部消费者正在快速变化，“依然对品牌具有强烈的需求，但是对品牌背后的产品力、品牌深度的内涵有更多地辨别。”。
在这样的消费背景下，这届双十一，电商平台们的手段空前的一致：用更直接的“低价”激发用户下单，靠内容四两拨千斤。
前不久才翻车的李佳琦，近期推出的砍价节目《所有女生的Offer3》已经成为消费者们的电子榨菜；而在直播间里，从10月18日起，连续5天的“李佳琦小课堂”，让人直接梦回高三。
淘宝也推出了连续多日的直播节目《全民offer大作战》，邀请了吴昕、张大大、胡兵等明星与品牌现场砍价。不同于李佳琦直播间的卖新品，这一节目，主要针对以天猫为主阵地经营的老品牌，例如海信、人头马、OPPO等等。
但是，打折款和新品的比例如何配置？“具体要看店铺的货盘设置，例如部分清仓产品吸引用户进店，再配合新产品的优惠，让用户既买到实惠、又买到新鲜。”告诉商业数据派。
10月18日，快手预售开始，打响了双十一的第一枪；10月20日，拼多多、抖音迅速跟上；10月23日的京东、10月24日的天猫预售......促销细节虽然各有不同，但都同时喊出“最低价”的口号。
而为了进一步激励商家参与“立减”，淘客推广“立减”货盘可返还技术服务费；此外，据商家称，抖音更直接地将“立减”作为参加双十一其他活动的必要条件。
以“立减”的出现为例，商家（化名）告诉商业数据派，今年以来，平台一直测试立减，“立减的率确实高，小商品们都报立减。”。
以京东为例，推出半年后，京东百亿补贴的商家数量就达到了2倍，在双十一期间再度加大力度，给予低价产品更多。
消费复苏、经济复苏的还在走，无论是电商平台，还是品牌商家，依然能感受到他们的经营压力之大。
尽管大主播的红利期过了，但直播电商的势头还在继续。据商务部电子商务司数据，2023年前三季度，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%。
不过本质而言，“天天低价”“百亿补贴”“聚划算”......这些低价频道始终是一种吸引流量、促销手段。
以往的凑单满减，本质是为了激发购买，但也逐渐引起消费者的吐槽。“在我们平台的大促上，有多少消费者根本无法把一个购物篮里放到300以上。”淘天集团阿里妈妈及市场总裁家洛说道。
对商家而言，新品的利润空间更大，对消费者而言，好的新品更具差异化，特别是服饰、电子产品等类目。
回望首届双十一，2009年11月11日，凭借20余个品牌、5000万成交额，通过五折清仓的手段，“双十一”开始了它的造富神线年，交易额达到了第一年的17倍；2017年，11秒破亿，9小时破千亿元......当数字庞大到失去网赚知识教程，人们逐渐用时、分、秒代替天、年，去计算双十一的交易额增速。
今日，抖音电商借双11节点推出平台会员“抖音商城金卡”，该金卡类似淘宝88vip、京东plus会员，瞄准具有高复购意愿、消费频次较高的消费者。至此，淘宝、京东、拼多多知识付费、抖音都上线了自己的会员制度。
而京东则从数据分析上，降低商家参与小红书、B站等站外CPS营销的门槛，简化合作链，同时上线“种草”效果数据分析功能。
“在标杆的打造上，我们开发了跟遥望的李宣卓等5个核心的破亿、破千万的酒类垂播达人。在背后，平台做了整个供应链的重构，结合旗舰店、天猫超市等店铺。”淘天集团超市业务发展中心总裁一曼说道。
平台们自然也发现了这一点。去年，各大电商平台隐去GMV，就开始强调长期主义、做好全生命周期管理，而今年双十一，更多的行动和举措出现了。
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