交易会以“外贸新动能·数字新未来”为主题，展览总面积超4万平方米，展期为8月15至17，吸引了1000多家优质供应链企业，42家跨境电商平台参展，是目前国内同类展会中参展平台数量最多、头部平台最为集中和参展投入最大的展会。
记者获悉，作为“东道主”的广东以跨境电商进出口规模7454亿元（占全国1/3）、年均增长60%的亮眼成绩强势领跑全国。在此次跨境电商盛会上，广州美妆、佛山家电、汕头玩具等18个优势产业带也集体亮相，共同展现“广东制造”的全球竞争力。
“目前，广东企业在我们平台上占比非常高”，Kylie表示，平台在对于卖家招商时会倾向于三个梯度，第一是希望代理或是合规经营国际大牌销售的卖家电商展厅，俄罗斯用户的消费习惯偏向于欧洲市场，他们对品牌商品的需求量非常大。第二是有自有品牌的企业，而且品牌是在俄罗斯等注册商标。第三则是工贸一体的卖家，这些卖家能提供更有价格竞争力的商品。
其次25中国（广州）跨境电商交易会，硬核科技优势显著。入榜企业中，智能家居低成本创业项目、消费电子和专业器材等高科技产品占比超过75%，彰显了强大的技术红利。此外，户外装备、服饰鞋靴等领域的入榜企业，亦在材料科技、绿可持续、数字化和定制化等方面推进产品和体验创新。
当前，跨交会已逐步打造成为集供应链对接、政策解读、趋势研讨于一体的行业盛会。本届跨交会共有1000多家优质供应链企业、40多家国内外主要跨境电商平台以及近200家生态链服务商参展，广东、浙江、福建、江苏、安徽等地组织了900多家企业参展，标准展位超过1800个，展会规模、展位数量、电商平台数量等都超过上届展会。值得一提的是，为更好适应贸易新趋势、规避出海风险，本届展会增设跨境电商AI专区和合规出海专区。
面对当前外贸中存在的不稳定因素，张明驰认为，“单个企业无论供应链多强、服务多优广东跨境电商“领跑全国”！20，能力始终有限”，而通过联盟形式整合前端供应链、借助本土化资源、集体开拓多元渠道，更能显著提升出海成功率低成本创业项目。据了解，在泡芙平台合作的潮玩企业中，广东企业占比高达70%至80%。张明驰指出，东莞是全球潮玩品牌和生产最集中的地区之一，而澄海作为“中国玩具之都”，覆盖了全球大部分玩具制造产能。“虽然两地在工艺和设计上各有侧重，但都体现了‘中国制造’在潮玩领域的强大基础和潜力。”？。
据了解，基于平台评选的“产品创新出海品牌五十强”的中国跨境电商企业代表等调研分析，跨境电商领域的产品创新正出四大特点：首先，自主创新实力强、投入大。入榜企业中，近90%拥有首发原创产品电商展厅，超过30%开创了新的消费场景和品类。根据平台调研，超过80%的中国受访卖家计划将年营收额的10%以上投入产品创新和研发。
广州市商务局相关负责人表示，作为千年商都和国际商贸中心，广州将主动适应外部变化，强化跨境电商全生态政策支持，以平台和活动为依托激发业态活力，培育贸易竞争新优势，加快打造“跨境电商之城”。
他特别回应了中美关税战对澄海玩具产业的冲击问题：“传统玩具以代工为主，利润被海外品牌和渠道商分割较多；而潮玩则依托自有IP、独特工艺和品牌溢价，具备更高的附加值和抗风险能力。”在他看来，潮玩是玩具产业在新时代下的细分升级，代表着从“制造”向“创造”的转型。“未来可期”，张明驰总结道，“我们正从‘出海渠道’向‘潮玩出海平台’升级，希望联合更多合作伙伴，共同打造中国潮玩走向世界的桥梁。”。
近年来，全球电商市场发展迅猛，俄罗斯跨境电商更是吸引了众多卖家的目光。Ozon是俄罗斯的综合电商平台，2022年正式进入中国，帮助中国卖家“出海”俄罗斯等市场。据了解，随着全球外贸市场的变化，今年以来，进驻该平台的中国商家数量呈现线性的增长。
“这是我们第一次参加跨交会”，张明驰笑道，此次泡芙整合了30多家优质潮玩品牌集中参展，不仅提升了单个品牌的度，也通过规模化展示增强了海外买家对中国潮玩整体生态的认知。
在中国（广州）跨境电商交易会上，亚马逊全球开店亚太区创新中心编写的《2025中国出口跨境电商发展趋势》（以下简称：《》）首发，显示，中国出口跨境电商从价格竞争迈向价值创造知识付费。
据广东省商务厅厅长松介绍，当前广东正锚定跨境电商示范省目标，聚焦三方面加力推进电商高质量发展。其一是抓“跨境电商+产业带”，3年内打造30个优势产业带、培育300家企业；其二是抓“跨境电商拓展新市场”专项行动，协同头部电商平台，链接国内国际，开拓全球市场；其三是做强广州、深圳、粤东三大电商发展极，带动全省21个跨境电商综试区提档升级。“未来5年，广东跨境电商必将迈上新的标志性大台阶，为广东外贸打造更加突出的亮点。”松表示。
Ozon中国区高级招商运营经理Kylie表示，目前在平台上销售得较好的产品有四大类，第一类是电子产品，包括手机、平板、笔记本、电脑周边等设备，第二类是时尚商品，包含男装、女装、童鞋、箱包以及配饰等，第三类是家居产品，比如DIY工具、五金工具以及渔具户外用品等，第四类是母婴类目中的玩具产品，“对于广东潮汕产业带、澄海产业带的一些玩具卖家，平台跟他们有着紧密的合作”。
聚焦广州，广州自2016年获批国家跨境电商综合试验区以来，跨境电商近十年累计进出口额超7000亿元，2024年超1800亿元，进口规模连续10年位居全国第一。数据显示，今年上半年，广州跨境电商实现进出口1169亿元，同比增长43.1%。
第三，“以消费者为中心”的创新价值导向凸显。第四，AI应用提速。AI技术的应用，正在为跨境电商企业从消费需求挖掘、产品原型设计、迭代方案制定、客户体验重构等全链产品创新，提供新的引擎。调研显示，约45%受访中国跨境电商企业使用生成式AI进行产品和服务创新。
其中，广东共有594家企业参展，广州美妆、佛山家电、中山灯饰、汕头玩具等18个优势产业带以产业联盟形式设立主题展区。会上记者获悉，广东省积极拓展与世界特别是RCEP国家的跨境电商合作，推动全省跨境电商进出口规模从2015年的113亿元跃升至2024年的7454亿元，9年扩张66倍、年均增长60%，在全国占比超过1/3，规模稳居全国第一。
在2025中国（广州）跨境电商交易会现场，首次参展的泡芙传媒以超300平方米的展厅规模，携30余家国内潮玩品牌集体亮相，成为本届展会潮玩出海板块的焦点之一。广州泡芙传媒CEO张明驰在接受本报专访时表示，当前潮玩已成为跨境电商中异军突起的“热度王者”，而“抱团出海”正成为中小品牌应对国际不确定性的有效策略。
此次交易会上，广州市商务局联合白云、花都、番禺等区及相关企业，搭建300平方米的“中国（广州）跨境电子商务综合试验区”展馆，全面展示当地跨境电商发展。广州本地企业积极参与展会，组织家居建材、潮玩潮品、美妆产业3个产业带联盟100余家企业集中参展，参展企业数、产业联盟数及特装面积均居参展城市首位。
中国副总裁、全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜看来，全球客户的需求新月异、全新消费场景也在持续涌现，如何积极响应客户“尚未被满足”的需求成为全球企业面临的新课题。这也让“产品创新”益成为跨境电商企业能力构建的当务之急。
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