只不过,淘宝先人一步抓住时机吃到了红利,可以预见的是,抖音、微信、京东、美团等所有巨头都将从中获利。
无数人期待中国互联网巨头之间实现互联互通,但大家没有想到:巨头之间的拆墙,会来得这么快、这么密集。
对此,虽有网友调侃“是天猫给的太多了,抖音无法”,但大家心里都很清楚:这绝不是砸钱就能办到的事儿微信开始帮淘宝卖货!
于是,2020年10月,抖音不再支持第三方来源的商品进入抖音直播间;快手则在2022年3月,切断了淘宝和京东的链接。
据悉,在微信视频号信息流中,出现了淘宝广告链接,用户点击链接即可直接打开H5页面购物,无需跳转至淘宝APP内操作。
10月25日,天猫发布了2024年双11阶段(10.21-10.24)品牌成交排行榜,公布了快消、服饰、运动户外、家享生活、3C数码、玩具潮玩、健康、香氛香薰、宠物、食品、生鲜、汽车、文教、企业服务、珠宝饰品等行业类目的领跑品牌。
这也意味着,双11激战正酣之际,天猫“奇袭”抖音大本营,狠狠地打了一波广告;抖音则选择“拿钱办事”,向天猫了自己引以为傲的流量池。
比如,10月17日,跨平台搞笑剧情博主梁猛和小歪在其发布的作品中,挂载了淘宝超级补贴的广告链接,点进去可看到FLYCO飞科、小米、苹果、大疆等品牌的多款商品信息。
电商天下认为,淘宝与微信的互联互通,已推进至广告合作、带货引流等具体业务层面。这对彼此数年的双方来说,破冰之旅已迈出了相当大的一步!
之间,透过“天猫在抖音打广告”这个小细节,人们似乎已经看到:原本遮蔽的互联网天空,真的洒下了一道“互联互通”的。
目前,以淘天、微信、京东、支付宝、美团、抖音等为代表的国民级应用,均已在很大程度上实现互联互通。
这肯定不能怪网友们大惊小怪,根源还是:在中国移动互联时代的黄金10年里,广大用户早已习惯了各大APP或巨头之间,高墙林立、荆棘丛生!
据悉,淘宝这次与视频号内容创作者的合作,已从9月底。淘宝这轮投放的每条广告,金额将根据视频号创作者的影响力、粉丝量等情况浮动,囊括了数千元至数万元的区间,且不涉及带货分佣。
有报道称,淘宝可通过腾讯广告互选平台进行投放广告来挂载链接,并与视频号创作者进行内容种草,来实现引流。
当晚8点,天猫双11正式进入“现货开售”阶段。与此同时,抖音双11早已进入正式期的“品类日”大促环节。
当然,并不是说微信与淘宝之间直接坦诚相见、深度连接,而是架起了一座桥梁——腾讯广告互选平台。
另一方面,淘宝也针对性的发起了“淘宝种草计划”,并投入亿级现金资源,为淘系商家提供站外种草、站内等服务。目前已有服饰、美食、3C数码、美妆、户外、日用等多个类目的品牌参与合作,涵盖华为、小米网赚项目、伊利、太平鸟、雀巢、雅诗兰黛等知名品牌。
除了淘宝平台内部治理成效显著、营商持续向好外,谁也不能忽视,来自抖音、微信、小红书、微博等外部平台的流量与推广,也为淘系商家创造了更多的成交与增长机会。
但据晚点latePost报道,抖音5000亿左右的GMV中,只有1000多亿是主播们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出,另外3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东知识付费、淘宝等电商平台完成交易。
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数据显示,天猫双11开卖首日,超12000个品牌成交增速超100%,近6000个品牌增速超500%。截止10月24日晚,284个品牌成交破亿。
2018年,淘宝便意识到了抖音“流量新高地”的价值,并成为后者的金主之一。据统计,2019年,淘宝在抖音投放的广告金额已达数十亿元之巨。
2019年起,抖音、快手等直播电商疯狂增长。2020年,双方GMV已分别突破5000亿、3800亿,给老大哥淘天造成不小的压力。
10月21日,刚刚入夜,无数人摆弄好美团小哥刚刚送到的外卖,准备拿起手机、点开抖音,期待今晚字节跳动会推送什么样的“电子榨菜”时。
此外,通过此类挂载链接,用户可直接使用微信支付下单,且用户在微信内填写的收货地址、联系人等信息,也将同步至淘宝下单界面。
此外,微信生态内有多个淘宝广告入口,如微信号订阅号信息流、文章广告、朋友圈广告等,通过广告入口可从微信跳转至淘宝APP完成购买。
一个渴望流量、一个可以卖广告变现,原本“你情我愿、彼此共赢”的常规商业合作,为何会让大家感觉很新鲜?
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