不同于618和双11由平台主导，818是辛巴为个人“家族”量身定制的节，去年818单带货超27亿元，他“够小杨哥直播间卖半年一年的”。今年，辛巴一反常态，在818直播中未带货，仅持续一小时，全程诉说并鞠躬告别，这与往年全天宣传的盛况形成鲜明对比。
事实上，快手也在积极调整策略知识付费。2025年8月，快手推出“超级宠粉节”活动，重点扶持单场GM目标20万及以上的主播，新增涨粉激励机制，设置四种主题主推不同品类。平台同时加大对中腰部主播的扶持力度，通过“好物联盟计划”等项目，为中小主播提供供应链支持和流量扶持。
近，快手头部主播辛巴在一年一度的“818”大促直播中突然宣布永久退出直播行业，原因直指严重的肺部健康问题知识付费。这位曾缔造电商节“818”的草根网红，在镜头前眼含热泪、深鞠一躬，将公司移交妻子初瑞雪管理。
近年来，辛巴的直播活跃度与公开率均呈现明显下降趋势。回顾往昔，他通过高频次现身旗下主播蛋蛋的直播间，成功助推其成为全网首位突破亿级粉丝的女性主播。如今，蛋蛋在快手平台的粉丝基数已超越辛巴本人。
今头条今宣布战略投资国内知名库东方IC，投资案完成后，东方IC仍将继续保持运作。今头条方面并未对外公布具体交易细节，不过有消息称该投资为控股级投资。
辛巴在退网直播中并未谈及上述事宜，但业内有观点认为，辛巴在棉密码事件态势更严重之前主动与公司切割，也是一种降低风险的做法。
棉密码迅速回应，发布声明称所有产品符合国家标准，并对外展示检测报告，强调卫生巾在正常、合理及可预见的使用条件下，硫脲残留不会对人体健康造成潜在的风险。
从今起，中国电信将再次大幅下调国际及港澳台地区漫游流量资费，同时开通覆盖绝大部分出访量的106个国家和地区的4G漫游服务。
没了辛巴的快手会如何？中国商业联合会直播电商委副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，若辛巴正式退出，快手将面临短期流量和GM的双重冲击。辛巴单场直播GM曾达21亿，占快手直播电商大盘约30%～40%，其退场可能导致快手短期内GM下降。快手需加速孵化“第二梯队”主播或依赖品牌自播填补空缺，同时中老年用户（辛巴核心受众）流失。
不过，并非所有主播复播都如辛巴一样顺利。2024年2月，拥有千万粉丝的美妆博主骆王宇曾因售卖的CSS油橄榄精华受到质疑。7月，骆王宇宣布，决定“退网”离开一段时间。三个月后骆王宇宣布回归，但复出后粉丝数量下滑。
棉密码在2017年正式成立并推向市场，被称为辛巴电商版图的起点和根基，号称“辛巴亲自参与研发的第一款产品”。业内有观点认为，棉密码风波影响远超此前第三方燕窝虚假宣传事件。
辛巴在直播中直言肺部健康已严重恶化。医生他的肺相当于“95岁人的肺”，若不及时休养，寿命仅剩十年八年。“你可以理解为就是慢性癌症，无药可治”。
据中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心不完全统计，疯狂小杨哥、辛巴、罗永浩、刘媛媛、东方甄选、骆王宇等知名主播或直播间，均陷入过虚假宣传的风波。
但此次宣布退出与过往四次有所不同：这是辛巴首次移交管理权，公司辛选集团交由妻子初瑞雪运营；其次情绪平稳致谢各方，感谢快手平台、CEO程一笑及团队，被业内视为“真退”信号；在当天，辛巴公开透露因长期高强度工作导致肺部重疾，需全面休养。
辛巴（本名辛有志）是中国电商界最具争议的草根网络达人之一，他一手打造的“818”节已成为快手平台的促销周期“快手818上新季”。
值得留意的是，辛巴退出幕前，他仍牢牢掌控辛选集团。工商资料显示，辛有志持有广东辛选投资95%股份，是绝对控股股东，而妻子初瑞雪未持股份，仅代管公司。辛选集团已布局线下业务和多品牌矩阵，如尖峰食客、本制等，体系化运作成熟。
早前，薇娅偷税漏税、小杨哥虚假宣传事件均证明，头部主播的不可控风险正平台和机构降低依赖。这也导致了直播行业去头部化的大趋势。
知名投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛认为，辛巴因长期高强度直播导致肺部功能老化，其退场为直播行业敲响了警钟：过度消耗主播健康的模式已难以为继。
曹磊表示，直播公司过度依赖头部主播，风险过于集中，一旦头部主现舆情事件、违法、健康等问题，将面临大量的流量流失等问题。
曹磊，“去中心化”需从“人设驱动”转向“内容+供应链”双轮驱动。首先久退网 健康危机与行业转型引关，轻主播+重运营：主播转型为“内容策划者”，由团队执行直播，降低个人出镜频率；其次，多元化收入：拓展线下门店、会员订阅、知识付费等收入渠道，降低对直播带货的单一依赖；再次，技术工具赋能：利用AI虚拟主播、短视频矩阵扩大影响力，规避健康风险；最后，平台合作创新：与平台签订“分成+保底”协议，保障基础收入，同时借助数据工具优化选品和营销策略。
然而，这一退网宣言正值其自创品牌棉密码陷入“致癌”风波。尽管辛巴强调退网纯属健康原因，但这一事件折射出直播行业头部主播的不可控风险与去中心化趋势，辛巴的退场或为快手和辛选集团新篇章。
2025年8月，市场监管总局推动立法立规，起草的《直播电商监督管理办法》已结束征求意见。该办法明确将AI生成内容纳管范围，建立“”制度，并计划推广商品编码、建立监测系统，提高“物防”和“技防”能力低成本创业项目辛巴第五次宣布永。
有统计这已经是辛巴第五次宣布退网。自2020年起，他曾四次表达退意，但均以复出告终网赚知识教程。此前他退网的原因既有被平台封号，也有和其他主播产生冲突，但他每次都在宣布退网后一个月到半年不等时间内又“复播”并收获大量流量。
广州市直播电商行业协会随后组织研讨会，专家一致认为棉密码产品实际上是安全可靠的，市场存在诸多误读。息显示，辛选集团是广东省电子商务协会、广州市直播电商行业协会理事单位。
未来的直播电商行业将呈现三大趋势：去中心化、品牌化与品控为王、技术与内容驱动。在去中心化趋势下，超级主播的将减弱，中腰部主播与垂直领域达人凭借专业度和信任感，将占据更大市场份额。
郭涛表示，在去中心化的趋势下，主播需要完成三大转型：首先是身份，从台前卖货员转变为幕后品牌主理人，聚焦产品研发与品控；其次是能力延伸，培养编导、运营等复合型团队，提升内容工业化生产能力；最后是资产沉淀，将粉丝为私域流量，通过会员体系延长其生命周期。核心在于摆脱对单一直播场景的依赖，构建产品+内容+服务的立体商业模式，正如辛选集团通过供应链赋能徒弟主播的实践所展示的，唯有通过组织化运作才能突破个人能力的边界。
又如报道，二驴的妻子因售卖酒夸大宣传被打假；2021年，二驴直播间爆出了售卖山寨朵唯手机事件；2022年，二驴妻子平荣涉嫌偷逃税款被处罚6200万元。账号被封禁之后，二驴注册了很多“小号”都被网友举报封禁，他亮相徒弟直播间也遭封号。
此前，多家报道，多批次棉密码卫生巾检测出超高含量硫脲脲一种三类致癌物，消费者投诉使用后出现妇科炎症、甲状腺癌等问题。
郭涛认为，这一事件出直播电商存在用生命换GM的畸形现状，整个行业重新反思固有的增长逻辑。头部主播在聚光灯下的高光表现，背后往往是身体的严重透支。此次事件将推动从业者更加重视健康管理，促使平台进一步优化排班机制、设置强制休息期，同时也为中小主播超负荷工作提供了契机，进而倒逼行业从人力密集型向效率驱动型转型。低成本创业项目辛巴第五次宣布永久退网 健康危机与行业转型引关注
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