新闻资讯-知识领航者

　　这一年，被称为华文广告教父，广告界一代传奇的苏秋萍离世，让无数广告人缅怀。多位传奇广告大佬告行业10大热词新意，也相继宣布退休。有人离世、有人谢幕、有人转身，也正预示着，曾经的广告黄金时代，一去不复返了。广告人缅怀前辈、怀念传奇，也怀念那个曾经的广告黄金时代。

　　这一年，AIGC广告创意海报和视频，不断涌现。不管是全球知名品牌，还是区域小品牌，都不断尝试AIGC创意内容。当下 AIGC能力，已经可以融入并深度参与到创意文案的生成、图像视频的制作等不同工作内容，为广告行业带来更多机遇与空间。但也“AI味”明显，逃不过评论区的“一眼鉴 AI” ，没有人味、没有情感的表达。鉴别AI、去AI味，成为AIGC广告甚至整个广告创意的长期课题。

　　第二个故事则聚焦于罗振宇对于用户体验的思考。他提到公司所有的产品设计都旨在“为用户省时间”。在许多“知识付费”产品中，我们常常见到的是延长用户使用时间的策略，但罗振宇却认为，这样不仅未必能为用户创造价值，反而可能让用户失去宝贵的时间。比如脱不花曾推出的“沟通训练营”，虽然销售数据辉煌，但她最后却选择下线这个项目，因为发现其核心与“为用户省时间”的本质相悖。这样一种营销的反思，展现了罗振宇和他的团队对长远价值的追求

　　金融界 2024 年 11 月 15 日消息，国家知识产权局信息显示，乐金显示光电科技（中国）有限公司申请一项名为“一种检查机对焦方法、系统、设备及存储介质”的专利，公开号 CN 118945475 A，申请日期为 2024 年 8 月知识付费的词语。

　　专利摘要显示知识付费，本发明公开了一 种检查机对焦方法

　　平台和品牌顺势而为，配套售卖相应的教材、课程，2024年天猫双11开卖的第一阶段，教育考研相关培训的下单用户数同比增长近30%，成交额同比大涨近330%，包括考试培训、语言培训等在内的多个类目成交同比翻倍。《天下网商》了解到，爱启航旗舰店、MBAMPAMPACC教育旗舰店、新东方在线旗舰店，位列今年考研领域双11开门红成交榜前三。

　　“考研行业特别重视信任，只有体验过你的基础教材和课程，并且认真地听完了，觉得有用，才会进一步购买其它服务。所以启航始终认为，天猫为我们提供的是一个很好的‘入口’价值，让认识我们、信任我们，成为我们旗舰店的粉丝。我们两家店（另一家店为云图旗舰店）有共计约250万名粉丝，从整个考研学生规模来看，我们天猫会员的渗透率是很高的，而且复购率达到30%，也就是说会有3成，购买我们一些进阶的教材和课程。”以“价低质优”的“书课包”吸引，并通过配套的咨询、答疑等服务，推动低客单价向高客单价，启航由此破解了缺乏付费意愿的问题。